本文深度剖析了土耳其轻度游戏厂商如何通过创新玩法和 AIGC 营销策略，将混合休闲游戏推向千万美元月流水。文章以 Loom Games 开发的《Pixel Flow》为例，详细分析了其玩法创新点（如分屏玩法、像素射击、传送带机制），以及如何通过引入 AI 生成动画素材强化 IP 形象，实现低成本高效率的买量增长。文章进一步揭示了 Loom Games 创始人团队的深厚背景，他们曾是另一款成功混休游戏《Twisted Tangle》的主创，这反映出土耳其厂商在轻度游戏领域的深厚积累和快速迭代能力。最后，文章探讨了休闲游戏市场正在分化成“重内容”和“重玩法”两条路线，并指出玩法创新型产品虽然容易被模仿，但其潜力巨大，呼吁出海厂商关注并学习这类创新模式。
休闲游戏，已经被土耳其人走出了一条新路。
封面图片由AI生成
出品｜白鲸出海编辑部
作者｜孙京雷
混休跑出百万美元月流水，在一年前可能还算不错的成绩，但疯狂的土耳其人，在近一年里逐渐拉高标准。
如果说 Rollic 的「Color Block Jam」算是特殊案例，但最近 Loom Games 旗下「Pixel Flow」的月流水在上线后不久就迅速突破千万美元，预示着混休赛道的潜力可能远超此前的预测。
高下载推动流水上涨，
背后厂商已经在“精细化运作”
Pixel Flow」（左图 2） 相比此前性质类似
的混休竞品（左图 1）增加了传送带机制，
在丰富视觉效果的同时增加了屏幕上半部分解谜
内容的深度，是最大的创新 | 图片来源：Pixel Flow
不久前我们曾拆解过「Pixel Flow」的玩法。这款游戏的最大特点就是继承 Rollic 目前正在尝试的将屏幕一分为二或一分为三，再分别搭配休闲玩法，组合出新体验的机制；在这个基础上，「Pixel Flow」还在屏幕上方添加了“像素射击”以及“传送带”的设计，在提供益智玩法体验的同时，还强化了视觉快感，上线不久不错的吸量表现和商业化成绩，引得大量越南和国内厂商模仿（ 详见文章《消除又上创新玩法，上线 70 天月流水有望突破百万美元》）。
「Pixel Flow」（ 蓝色 ） 已经在 2025 年 12 月
超过「Color Block Jam」（ 橙色 ），成为月流水
最高的混休游戏 | 数据来源：点点数据
虽然在当时看好「Pixel Flow」的发展前景，但其后续的增长速度依然让人震惊。data.ai 显示「Pixel Flow」最早在 2025 年 8 月上线，点点数据显示游戏 10 月才产生流水，但在 12 月的流水就已经高达 868 万美元，超过 Rollic 的「Color Block Jam」成为月流水最高的混休游戏。Sensor Tower 更是显示游戏在 12 月的流水已经高达 1100 万美元 （约合 7692 万人民币）。
不仅如此，「Pixel Flow」的日流水还在快速增长中，点点数据显示截止到 1 月 5 日已经达到 35 万美元左右；更有自媒体表示日流水已经超过百万美元，也就是一个月 3000 万美元。
「Pixel Flow」的下载量也在 2025 年 10-12 月
期间明显增长，在 11 月已经超过
「Color Block Jam」 | 数据来源：点点数据
进一步观察可以发现，「Pixel Flow」的流水增长和下载量增长有直接关系。点点数据显示游戏下载量从 10 月的 103 万次迅速增长到了 12 月的 500 万次，增长近 4 倍。广大大数据显示，游戏在收入更高的 iOS 端广告投放力度也从 11 月中旬开始逐渐加大，目前每日投放素材数量依然在 120 条以上。不过相比「Color Block Jam」同期至少每天 200 条的素材而言并不算太高。
「Pixel Flow」的投放力度从 2025 年 11 月中旬
开始增加，目前依然处于高位 | 数据来源：广大大
用更少的素材量撬动更大的下载，观察可发现「Pixel Flow」的素材策略的确在 AI 的支持下有了一定调整。由于玩法本身趣味和观赏性都很强，所以上一次（10 月）我们观察的时候素材还是以直接展示玩法为主；但进入到投放力度最强的 12 月，一批新投放素材会在片头率先展示游戏虚拟形象“方块射手小猪”的动画，然后再开始展示玩法，充分调动玩家兴趣。
从 12 月开始，「Pixel Flow」投放的许多视频
素材都会率先展示一段和“方块小猪”相关的动画，
然后再演示玩法 | 视频来源：Pixel Flow
这些动画有的是小猪在坐着传送带（游戏里的另一个标志性物品）玩耍，有的是聚在一起发射炮弹打闹，但相同的一点就是它们都极有可能都由 AI 生成，甚至一些素材上还依然打着 Veo 等视频生成模型的 Logo。
从这些操作明显可以看出，土耳其厂商长于游戏玩法创新，但较轻的游戏机制很难抵挡抄袭，希望通过强化 IP 形象的操作来加强用户的粘性，这个方法已经被以色列厂商 Superplay 验证。另一个有意思的点是，上面展示的高曝光素材竟然长达 58s，结束卡片搭配试玩广告，厂商在有意识地筛选玩家。
“小猪”们在「Pixel Flow」的 AIGC 素材里
存在感不断上升，很可能是 Loom Games
今后试图 IP 化运营的预兆 | 图片来源：广大大
看似年轻的“萌新”团队，
背后是第一批做出大流水产品的混休大佬
Loom Games 联合创始人 Kübra Gündoğan
（左）和 Emre Çelik 都已经拥有丰富的混休
产品研发经验 | 图片来源：Gamigion
对玩法进行创新，搭配拥抱 AIGC 素材的营销策略，让「Pixel Flow」在仅仅 3 个月内成长为了混休 Top 1。而不同于「Color Block Jam」背后是超休时期就已经颇具规模的大厂 Rollic，「Pixel Flow」的发行厂商 Loom Games 在 2025 年 7 月才成立（领英资料），最近甚至还吸引了头部休闲厂商 Tripledot 创始人 Akın Babayiğit 领导的种子轮投资。
Loom Games 的两位创始人此前是另一家
小厂商 Crescive Games 的创始人（上图），
Crescive Games 开发过最著名的产品就是由
Rollic 发行的解绳题材混休游戏「Twisted Tangle」
（下图） | 图片来源：LinkedIn、Crescive Games
仔细调查后我们才得知，表面看上去完全是个新团队的 Loom Games，背后其实是最早做出大流水的混休产品之一「Twisted Tangle」的主创。两位创始人此前已经成立了另一家小厂 Crescive Games，最出名的产品是交给 Rollic 发行的「Twisted Tangle」。通过将超休游戏常见的解绳玩法和消除体验搭上关系，「Twisted Tangle」在 2 年前迅速走红，成为第一批月流水过百万美元的混休产品。
更值得注意的是，由于这类游戏更多在于玩法创新，投放素材也是玩法带动流量，Loom Games 的成功很可能会给今后与 Rollic 合作的众多中小团队以启发，从此前“自己开发游戏、交给 Rollic 发行”的合作框架里走出来，尝试自主研发发行的新路线。目前市场上已经出现了不少月流水接近或超过 100 万美元的土耳其中小团队，这些厂商里很有可能就会有下一个 Loom Games。
重内容 vs 重玩法，越来越赚钱的
休闲游戏，分化出明显的 2 条路径
此前，由于以柠檬微趣和点点互动为代表的出海厂商在 Merge 和消除赛道实现了突破性发展，再加上许多以短剧起家的厂商开始入局，不少业内人士认为休闲游戏的未来很可能是在已经成熟的 Merge 和消除基础上做内容填充与优化，让玩家不止是在玩游戏，更在“追剧情”。这类的新玩家有之前选题《时隔很久，终于又有出海消除登上美国 iOS 游戏总榜》的厂商。
相比之下，这 2年的混合休闲其实也是在做“消除”的变体，但完全在走另一条路，注重玩法创新、数值调控以及内购设计优化的“玩法消耗型”产品，出海厂商在这条路线上的进展就相对慢很多。
由于这一赛道本身发展历史也远远比 Merge 和消除更短，所以头部产品的成绩也相对还不那么突出。但随着最近一年「Color Block Jam」、「Screwdom」以及「Pixel Flow」等产品的不断涌现，混合休闲的潜力也在不断得到证明。但如上文所述，“重玩法”产品防御门槛低，很容易被模仿。目前「Pixel Flow」已经在市场上出现了多款同类竞品，也有不少跑出了成绩。下一个选题，我们会对此进行盘点。
参考文章：
Pixel Flow Raises Seed Round Led by Akın Babayiğit and e2vc | Gamigion
链接：https://www.gamigion.com/pixel-flow-raises-seed-round-led-by-akin-babayigit-and-e2vc/
数据来自SimilarWeb、点点数据、Semrush、广大大等三方平台，可能与真实数据中存在一定误差，仅供参考。
