单款产品营收 30 亿，藏在上市公司背后的「现金牛」？

本文深度解析了武汉微派网络科技有限公司在“社交+游戏”领域的出海成功案例，特别是其旗下社交桌游《WePlay》如何在海外市场实现营收超 30 亿元的爆发性增长。文章详细介绍了《WePlay》通过高频内容更新、多元化玩法、自然流量获取、地道本地化策略（如中东市场的本土棋牌、台湾的 IP 联动和明星互动）来持续增长。同时，文章也梳理了微派公司的发展历程，从早期的《贪吃蛇大作战》和《会玩》等核心产品，到后来围绕“社交+游戏”构建的多条业务线，包括游戏开发、游戏化社交和纯社交产品，并提及了其通过投资并购拓展业务边界的策略，展现了其作为上市公司巨人网络背后的“现金牛”的强大实力。

新知君 2026-01-12 21:34 四川

社交+游戏。

微派当年因一款《贪吃蛇大作战》被国内玩家所熟知。这款游戏运营快十年了，一路从网页端火到 APP 端又火到小程序端，让公司在休闲竞技市场占据了一席之地。

而玩家可能不太知道的是，微派在海外的战绩也相当猛——主要归功于旗下社交桌游《WePlay》，从 2021 年上线以来便一直保持增长，并自 2023 年迎来大爆发，截至目前累计下载量 2.6 亿，累计收入超过 31 亿元。根据 SensorTower，2025 年《WePlay》多项数据创新高，全年下载量接近 1 亿，以近 10 亿元的收入位居「全球 Social Media 应用收入榜 TOP10」，它已连续 4 年进入该榜单。

注：榜单仅统计 iOS 和 GooglePlay 端收入

海外业务的爆发让微派得以迅速扩张，短短几年就来到千人左右的规模，并乔迁至武汉光谷中心城新总部大楼。受益者还有投资方巨人网络。巨人于 2017 年以 1.1 亿元投资了微派，占股 20%，从财报来看，这笔投资的回报相当不错。

位于武汉光谷中心城的微派大楼（正中）

2017 年~2023 年，巨人披露的长期股权投资中，微派的「权益法下确认的投资损益」一栏均为正数，且 2018 年、2019 年、2020 年、2021 年、2023 年都有一笔百万至千万元量级的「宣告发放现金股利或利润」。最夸张的还是 2023 年上半年，该笔投资「宣告发放现金股利或利润」多达 6000 万元，俨然是藏在上市公司背后的「现金牛」，而从时间上看刚好是《WePlay》大爆发的节点。可惜之后巨人就不再披露具体信息，不过集团每年的投资收益都有数亿元，根据财报推测微派的贡献应该是不小的。

图源：巨人网络 2023 年半年报

单款产品海外吸金超30亿

微派的发展路线确实比较独特。公司专注于「社交+游戏」领域，且是少有的能在国内和海外均取得突出成绩的厂商。尤其在海外市场，公司靠着《WePlay》大杀四方。

《WePlay》被 SensorTower 归入非游戏应用类，经常可以看到它被拿去和其他社交应用同台 PK，但实际上《WePlay》融合了游戏和社交两大要素，在体验上与派对游戏有较多相似之处。

《WePlay》主要通过游戏来驱动社交。平台内置多款桌游，除了消消乐、棋牌、你画我猜、谁是卧底、狼人杀之类的经典玩法，还会不时塞入一些流行玩法。这些玩法大部分属于多人联机游玩，用户可随机组队或邀请好友加入。平台还设置了语音聊天、虚拟化身、交友、家族等功能，可同时满足玩游戏+社交的需求，因此深受大量海外用户的喜爱。

如前文所述，《WePlay》每年都能维持不错的增长。过去一年，平台就有多项数据都刷新了纪录，其中月收入一度接近 9000 万元，MAU 在年末飙升至 3400 万，DAU 则多次突破 500 万、最高来到 590 万的水平。有趣的是，如果把《WePlay》归为派对品类，单论收入的话，那么《WePlay》的水平已经接近于头部产品《蛋仔派对》——只不过《蛋仔派对》的收入主要来自国内，而《WePlay》的收入全部来自海外（注：数据参考自 SensorTower，仅统计 iOS 和 GooglePlay 渠道收入，未计入国内安卓渠道的收入）。

之所以能够持续增长，应该是与《WePlay》的出海策略有关。

首先《WePlay》一直保持相对高频的内容更新和迭代。就拿游戏来说，平台一方面通过经典玩法稳固用户基本盘，一方面不断添加热门新玩法来激发社区活力。

像「Smash Go」就是主打 2V2 英雄对战，让所有玩家同台大乱斗；「the liar’s Party」是类似《骗子酒馆》的卡牌玩法，考验玩家的演技与逻辑思维；「Ghost Tag」则是微恐题材，要求人类阵营在限定空间内搜取关键物品并躲开怪物的追杀……据了解，用户也热衷于将这些新玩法分享到社交媒体上，相关话题浏览量和播放量都还不错。

「Ghost Tag」

此外官方还会将这些热门玩法做成广告素材。例如《WePlay》最近在菲律宾投放的素材就明显蹭了《I Am Cat》的热度。《I Am Cat》是去年火极一时的猫咪题材模拟游戏，玩家扮演一只猫咪，可以在房间内外自由行动、或与角色/物品进行互动，还可以大搞破坏。该游戏凭借有趣的题材和玩法收获了 4000 多万的下载。

在《WePlay》相关素材中，观众从第一人称视角体验各类猫咪玩耍、恶搞的场景，包括飞檐走壁扎气球、高空弹射、往人类嘴里塞炮仗、与人类大战八百个回合等等。

必须强调的是，《WePlay》并不过度依赖于付费营销。SensorTower 数据显示，平台累计下载量超过 2.6 亿，其中约有 48% 为自然量，这个比例算是不小了。据了解，《WePlay》更多是通过用户自发发起的挑战、口碑传播以及与本土 KOL 合作等，在未投入高额广告支出的情况下就在部分市场站稳了脚跟。

而针对不同市场，《WePlay》在本地化方面下了不少功夫。以中东市场为例，《WePlay》在前几年就已经反超雅乐旗下《Yalla》，跻身该区域的社交桌游头部行列，如今与赤子城旗下《TopTop》竞争第一名。《WePlay》在中东地区运营的版本会加入 Ludo 之类的本土棋牌游戏，每逢当地盛大节日也会推出对应的主题活动，例如在斋月期间结合当地人作息推出「夜间狼人杀大赛」，在沙特国庆日举办「语音房派对」等等。

在中国台湾市场，《WePlay》会不定期邀请本土乐队、女团、演员空降官方语音房，与观众进行互动。平台还会时不时与一些知名品牌或创作者进行 IP 联动，包括猫猫虫咖波（BugCat Capoo）、爱心熊（Care Bears）、萌宠「黃阿瑪」等。

乐天啦啦队成员

值得一提的是，上述融入当地文化的活动或 IP 联动，还多次获得当地的苹果推荐，无疑又给平台增加了不少额外曝光。

《WePlay》获得苹果推荐

左：泰国泼水节活动

中：沙特国庆日活动

右：台湾X猫猫虫咖波特别企划

从时间线来看，《WePlay》的出海版图是逐步扩张的，最早是拿下了中国台湾市场，后续影响力慢慢渗透到日本、美国、韩国、中东地区及东南亚地区。其中，前三大市场分别为中国台湾、日本和美国，合计创造了过半收入。近年来《WePlay》在中国台湾、日本等市场的收入有所回落，但该部分下滑已被来自新兴市场（如土耳其、泰国、印度）的增长所抵消。

《WePlay》尤其重视新兴市场的开拓。基于这些区域的基建尚不完善，团队还针对性优化产品体验，确保其对低端设备也能做到全面适配。据称，这一优化成功覆盖了包括农村地区用户在内的各类人群，有效扩大了用户基数。

长期专注「社交+游戏」

微派在「社交+游戏」出海上表现突出，这源于多年来的积累。公司成立于 2013 年，最初从事的是新媒体行业，通过运营微信公众号累积超过 1000 万用户，随后才逐步转型为游戏开发。微派较早吃到了互联网红利，对公司来说意义重大的两款产品《会玩》《贪吃蛇大作战》都是在这个时期推出的。

其中《会玩》的前身叫做《谁是卧底 Online》。这款社交桌游最早于 2014 年发布，曾冲到 iOS 总榜第 24 名、社交类免费榜第 3 名，还做到了超千万元的年收入；后经过迭代升级，于 2018 年更名为《会玩》，如今仍保持在 iOS 应用畅销榜 TOP100，并不时冲到前 40 名。也正是《会玩》的成功，才有了后来玩法相似的《WePlay》。

《贪吃蛇大作战》则在全平台都收获了大量用户。这款 io 游戏的生命力相当旺盛。其于 2016 年推出，巅峰时期曾连续 2 个月霸榜 iOS 游戏免费榜， MAU 达到 1.5 亿；2017~2018 年随着 io 市场冷却而滑落到 100 名甚至150 名开外，但自 2020 年底又如同焕发新生般，重新进入 iOS 游戏免费榜 TOP50，最近一年更是基本位居前20名。根据时间线推测，《贪吃蛇大作战》维持长线运营的秘诀之一，就是在短视频平台频繁直播，由此还孵化出了多位百万粉丝量级的大主播。

《贪吃蛇大作战》在小程序上也很火爆，长期位居微信人气榜、抖音热门榜前列。以微信为例，就在前阵子 Quest Mobile 发布的《2025 年手机游戏行业发展分析报告》中，《贪吃蛇大作战》的 MAU 达到 3661 万，位居微信小游戏 MAU 榜第 3 名。

基于核心产品的成功经验，微派围绕「社交+游戏」逐步构建了几条相对清晰的业务线。

一条是关于游戏，除了《贪吃蛇大作战》，公司还陆续推出了《坦克无敌》《拆弹猫》《贪吃蛇乐园》《光合战队》等产品。

当然微派并不局限于休闲竞技品类。像《光合战队》就是一款偏中度的roguelike 塔防游戏，玩法类似于《向僵尸开炮》，去年在多平台上线，曾进入微信畅销榜 TOP100。近期公司还在海外测试上架了一款生活模拟游戏《小岛有晴天》，画风主打治愈系，玩法包含种植、探索、养宠物、创造等要素。

还有一条是关于游戏化社交，即《WePlay》《Jackaroo King》《会玩》《咕嘟》这类集桌游与社交于一体的平台型产品；其中 2024 年发布的《Jackaroo King》在中东等地区也取得了不错的成绩，据SensorTower，截至目前累计收入超过 1 亿元。

再有就是纯社交类产品，例如 2018 年推出的恋爱交友应用《青藤之恋》，累计用户已经超过 4500 万。另外微派在最近一年还试水了一些工具类应用，公司关联账号下挂有 AI 生图软件《Feelora》、AI 视频剪辑软件《Body AI》以及实时翻译软件《TransGPT》等产品。

事实上，除了自研和发行，微派也通过投资并购的方式补足业务短板、拓宽业务边界。据不完全统计，2018-2025 年，微派投资的厂商包括：北京久幺幺（剧本杀 APP《百变大侦探》研发商）、上海光粒网络（代表作：《无尽银河》《诺弗兰物语》）、杭州掌派（代表作：《盲盒派对》）、武汉表情符号（AI麻将游戏《MahJongo》研发商）、杭州跃迁引擎（休闲游戏厂商）、广州振心科技（猜测是做社交娱乐出海相关业务）、北京智曲科技（代表作：AI 音乐产品《DeepPiano》）、广州异能界网络（旗下运营有原创 OC 企划社区《妖异界》）、上海无束图图网络（专注于儿童教育类 APP）等等。

结语

成立十余年，微派凭借「社交+游戏」从一家不过几人的小团队发展到千人左右规模的公司，并在全球市场占据了一席之地。这也是国内厂商较少涉足的领域，目前看来仍有不小的空间等待挖掘。

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